От ремонта до карьеры: «новая рациональность» россиян в 2025 году

2025 год стал годом осознанных микроинвестиций на рынке услуг. Вместо масштабных решений «под ключ» россияне всё чаще выбирали точечные форматы: ремонт не всей квартиры, а одной комнаты; не смену профессии с нуля, а переквалификацию в смежной сфере; не пышное торжество, а камерное событие. Эксперты Авито Услуг проанализировали спрос по всей стране и выделили четыре ключевых тренда, объединённых общей логикой — гибкое управление расходами без отказа от привычного качества жизни.

Тренд 1. Меньше масштаба — больше контроля

Комплексный ремонт уступил место поэтапным работам. Вместо одного подрядчика на весь объект — электрики сегодня, отделка позже, мебель по мере возможности. Такой формат позволил распределять расходы во времени и точнее контролировать бюджет.

Спрос на точечные ремонтные услуги вырос в среднем на 16–17%: электромонтаж, малярные работы, кладка, поклейка обоев. Параллельно усилился интерес к индивидуальному жилищному строительству. На фоне высоких ипотечных ставок и частичной деурбанизации владельцы домов активнее вкладывались в благоустройство: спрос на устройство водоёмов, бассейнов и фонтанов вырос на 32%, на монтаж ограждений и навесов — на 16%.

В городах популярность набрали практичные форматы — квартиры с предчистовой отделкой и базовые услуги: сантехника, электрика, сборка мебели. Рост долгосрочной аренды (+12%) стимулировал арендодателей инвестировать в обновление жилья.

Аренда вместо покупки

Та же логика распространилась и на сферу досуга. События стали компактнее, развлечения — временными. Спрос на организацию небольших мероприятий вырос более чем в 14 раз, на прокат оборудования — почти в 10 раз, на комплексную организацию — в 5,8 раза.

Вместо одного дорогого события — несколько небольших, но персонализированных. Вместо покупки техники — аренда на выходные. Летом россияне активно брали сапборды (+8%) и велосипеды (+14%), а спрос на аренду игровых приставок вырос на 34%. Гейминг оставался востребованным, но без крупных вложений.

Отдельно выделялись мастер-классы — по актёрскому мастерству, кулинарии, рукоделию. Форматы «попробовать без обязательств» стали новым стандартом.

Тренд 2. Переквалификация как ответ на выгорание

В 2025 году россияне массово осваивали прикладные профессии. Спрос на переподготовку в рабочих и сервисных специальностях с января по август вырос более чем в два раза — рекордный показатель за последние годы.

Количество желающих стать штукатурами-малярами увеличилось в 4 раза, плотниками — в 2,5 раза, электриками — в 2 раза. Интерес к обучению слесарному делу вырос на 57%, столярному — на 40%, сантехническому — на 6%.

Отдельный рост показала индустрия красоты. Обучение ногтевому сервису выросло в 3 раза, парикмахерскому делу — в 2 раза, ламинированию ресниц — в 2,4 раза. Спрос на курсы визажистов увеличился на 82%, бровистов — на 54%. Для многих это стало альтернативной карьерой с гибким графиком и быстрым входом в профессию.

Сопоставимую динамику показала и кулинария: кондитерские курсы стали востребованнее в 3,5 раза, интерес к профессии повара вырос на 96%.

При этом интерес выходил за рамки утилитарных навыков. Обучение дизайну и рисованию выросло на 30%, спорту и танцам — на 27%, курсам в сфере красоты и здоровья — на 17%, музыке и театру — на 12%. Курсы по IT и бизнесу стали популярнее на 62%, программы профессиональной подготовки — на 55%.

Тренд 3. Инвестиции в себя: красота как система

Забота о внешнем виде и самочувствии перестала быть разовой услугой и превратилась в регулярную практику. За два года количество салонов красоты выросло на 16%, частных мастеров — на 28%, при этом увеличились и посещаемость, и средний чек (+14%).

По данным Авито Красоты, в первой половине 2025 года особенно вырос спрос на макияж (+79%), маникюр и педикюр (+56%), парикмахерские услуги (+43%), уход за бровями и ресницами (+36%). Клиенты всё чаще выбирали мастеров по портфолио и отзывам, записывались через цифровые сервисы. На первый план вышли удобство, доверие и персональный подход.

Тренд поддержал интерес к ЗОЖ: спрос на фитнес и йогу вырос на 20%, на курсы красоты и здоровья — на 17%.

Тренд 4. Малый бизнес уходит в онлайн

Малый и средний бизнес в 2025 году активно осваивал цифровые каналы, особенно в городах с населением до 250 тысяч человек. Ограниченные ресурсы компенсировались аутсорсингом и онлайн-продвижением.

Спрос на IT-, дизайнерские и маркетинговые услуги в первом полугодии вырос в 2,6 раза в городах до 100 тысяч жителей и более чем в 6 раз — в городах от 100 до 250 тысяч. Продвижение в соцсетях выросло почти в 3 раза, графический дизайн — в 3,5 раза, маркетинг в целом — более чем в 2 раза. Особенно востребовано было продвижение на маркетплейсах, сервисах объявлений и картах (+90%).

В малых и средних городах резко вырос спрос на ведение профилей под ключ (в 5 раз), SEO и продвижение на маркетплейсах (почти в 5 раз), разработку чат-ботов (+32%).

Параллельно усилился интерес к юридическому и финансовому сопровождению. Комплексные юридические услуги выросли на 91% в городах от 100 до 250 тысяч жителей и на 39% — в меньших. Составление бизнес-планов стало востребованнее на 21–46%, бухгалтерский аутсорсинг — на 68% и 17% соответственно.

Бизнес всё чаще выстраивал полный цикл работы с клиентом, подключая внешних специалистов вместо расширения штата.

Взгляд вперёд: что ждёт рынок в 2026 году

Эксперты прогнозируют сохранение тренда на точечные инвестиции. Рынок услуг будет расти за счёт микротранзакций: вместо одного крупного заказа — множество небольших, но регулярных. Это меняет правила игры для исполнителей: выигрывают те, кто умеет быстро адаптироваться и работать с короткими, конкретными запросами.

Рост переквалификации продолжится, особенно в сферах с быстрым и наглядным результатом. А региональный бизнес будет ещё активнее выходить в онлайн, превращая локальные услуги в масштабируемые модели.

Рациональность больше не про экономию любой ценой. Это про гибкость, контроль и умение тратить деньги так, чтобы они действительно работали на качество жизни — здесь и сейчас, и на перспективу.